Los 12 arquetipos publicitarios de marca

12 arquetipos publicitarios de marca

Los arquetipos publicitarios son un conjunto de rasgos, valores y estilo de vida que proyecta una marca sobre su público. Establecer el tuyo te ayudará a construir tu identidad de marca.

¿Quieres saber o aprender a establecer el tuyo? ¡Pues vamos a ello!

Hace muchíiiiisimos años, un señor llamado Carl Gustav Jung, psicólogo suizo discípulo de un tal Freud, descubrió que había unos cuantos arquetipos psicológicos.

Estos arquetipos circulaban por el inconsciente colectivo y se plasmaban en todo lo que veíamos: mitos, cuentos, películas, novelas, etc.

Establecer tu arquetipo publicitario ayudará a que tu público objetivo recuerde tu marca con más facilidad.

Después, un par de mujeres expertas en marketing Margaret Mark y Carol S pearson, pensaron que podían aplicar estos 12 arquetipos al ámbito publicitario y así ayudar a las marcas a tener una identidad propia.

En su libro The Hero and the Outlaw podéis saber más sobre esto.

¿Por qué es bueno tener tu propio arquetipo publicitario?

Muy sencillo, porque básicamente te ayudará a crear lo que se llama en marketing identidad de marca. Esto es, que le dé una personalidad, rasgo que diferencia a las marcas, así como a las personas.

Así igual que ocurre con las personas, cuando pienses en magia igual te viene a la mente Apple, o si piensas en seguridad te viene a la mente el nombre de alguna empresa aseguradora.

¿Y quien no asocia la seducción a los anuncios de perfumes?

Así es como funciona. Por eso deberías tener tu propio arquetipo.

Lo ideal es que leas todos los que te voy a detallar a continuación y elijas el que mejor vaya con tu marca o empresa. Tanto si eres una empresa, como si tienes tu propia marca personal.

También el nicho al que te dediques influirá en el arquetipo a elegir. A una empresa de seguros de vida le vendrá bien el cuidador, a una de perfumes, el amante, etc.

A veces ocurre que podemos sentir nuestra empresa o marca asociada a más de un arquetipo publicitario. No importa tanto. Lo importante es que siempre hay uno que es el dominante.

Y dicho esto no me enrollo más y voy al grano.

Los 12 arquetipos publicitarios de marca ¿cuál es el tuyo?

El mago

Son esas personas visionarias, que hacen que lo imposible se haga realidad. Creando un mundo de magia a su alrededor.

El chamán de la tribu, el curandero, el alquimista.

El inventor que crea cosas que cambian los paradigmas.

Como la avioneta creada por los hermanos Wright, a quienes tacharon de locos, ya que en esa época que el hombre pudiera volar era inviable.

Empresas como Disney, que cambiaron el mundo de la animación, su sucesora Pixar, y cómo no, el visionario Steve Jobs con su empresa Apple.

Apple consiguió algo imposible para la época. Crear ordenadores con un diseño bonito a un precio asequible.

En ese tiempo los ordenadores eran unos trastos muy grandes y caros que solo utilizaban la gente de dinero o los expertos en informática.

El sabio

Seguro que conoces a alguna persona que parece una enciclopedia andante. Yo precisamente soy de esas personas, pues me gusta mucho encontrar la mejor información y ofrecerla de forma que se entienda. Labor que hago en este mismo blog.

El sabio es esa persona a la que le encanta el conocimiento. Se pasa el día investigando en busca de la verdad suprema. Le encanta recopilar datos. El ratón de biblioteca.

Empresas ejemplares son Google, pues es el buscador mundial cuya misión es encontrar y filtrar la mejor información para sus usuarios.

También Wikipedia, ya catalogada por todos como ciberenciclopedia, mundial cumple muy bien este papel.

IBM podría también ser otra.

El inocente

Es aquel personaje inocente, que no tiene maldad. A veces parece un poco inmaduro, ya que conserva esa parte de niñez.

Sólo piensa en ser feliz, huye de los problemas y no quiere complicarse.

En el cine tenemos como arquetipo a Forrest Gump.

En cuanto a marca, tenemos a todas aquellas que se dedican sobre todo al mundo de la infancia.

McDonalds, Mimosín, o Bimbo, podrían ser algunas.

El explorador o aventurero

Aquel personaje al que le encanta descubrir nuevos lugares, expandir horizontes. Siempre busca ir más allá. Es muy viajero.

En cine tenemos al personaje de Tarzán. En novelas a Wille Fog.

En cuanto a marca tenemos a Jeep. Un claro ejemplo.

El héroe

Es el que se pone objetivos, toma acción, y no para hasta conseguirlos. Jamás se frena ante los obstáculos. Continuamente busca superar a los demás y superarse a sí mismo. Tiene alma de competidor.

Los atletas, deportistas de élite. Los conquistadores como Alejandro Magno.

Aunque este arquetipo publicitario suelen encarnarlo las marcas deportivas,, la ganadora es Nike, cuyo nombre precisamente significa en griego «victoria».

El rebelde o forajido

Arquetipo del rebelde
El arquetipo del rebelde está presente en muchos personajes del cine, pero también en marcas como Harley Davison

Ese personaje que a veces con causa, a veces sin ella se rebela ante las normas y sociedad establecida.

Se cuestiona todo. Hace lo que quiere sin importar lo que se debe hacer o está permitido.

Tiene aires de libertad y continuamente está desafiando a todos.

En el cine tenemos a James Dean o Marlon Brando en sus personajes de rebeldes durante los años 50.

En marcas tenemos a Harley Davison. Marca de motos que precisamente usaban los rebeldes moteros de los años 60 «Los ángeles del infierno».

El amigo o personaje corriente.

Un tipo corriente que sólo busca encajar. No es extravagante, ni quiere llamar la atención. Bastante realista y con los pies en la tierra.

Amigable y buen confidente. Se puede confiar en él.

Jim Carrey en El Show de Truman. Ese buen ciudadano.

La marca Dove, cuyo lema es «belleza para mujeres reales» e Ikea, cuya idea es crear muebles que cualquiera puede montar en su casa, son claros ejemplos de este arquetipo publicitario.

El amante o seductor

Es aquel que usa la seducción para venderte sus productos. Les asusta no encajar ni conectar con la gente.

Dos personajes conocidos son el personaje protagonista de la película Alfie o el mismo James Bond.

A menudo utilizan a personajes públicos que para la sociedad son tachados de sex simbols.

Además, el mismo envase de sus productos es muy cuidado y procura dar esa idea de sexualidad y seducción.

Dos casos son Nexpresso, con George Cloney, o los chocolates Valor, con su lema placer adulto.

También los típicos anuncios de perfumes suelen encarnar este arquetipo publicitario.

El bufón

Alguien alegre, fresco y divertido. A menuda representa a la juventud.

Le gusta bromear sin miedo a ser políticamente incorrecto, lo que a veces puede traerle problemas.

Estas marcas usan el humor como reclamo publicitario.

Personajes populares, son Krusty el payaso.

Marcas, casi todas las relacionadas con refrescos y snacks. Fanta, M&Ms y Trina.

El cuidador

Son aquellas personas que velan por el bienestar de los demás.

Son generosos, empáticos y desinteresados.

Los médicos, cuerpos de seguridad. En fin, todos aquellos que quieren cuidar a los demás.

La mayoría de empresas de seguros tienen este arquetipo publicitario. Mapfre es una de ellas.

También la conocida marca Johnson & Johnson, con sus famosos champús para bebés que no irritan los ojos.

El creador

Es muy parecido al mago, de hecho, hasta podrían confundirse.

Pero el creador busca crear cosas nuevas, innovar, usar la imaginación.

Ejemplos claros son los inventores que a lo largo de la historia han creado grande cosas.

Marcas ejemplares podrían ser Lego, que fomenta la imaginación y Adobe. Empresa cuyos productos te prometen ayudarte a plasmar tus ideas en bonitos diseños.

El líder o gobernante

Buscan tener el control de todo y posicionarse como la máxima autoridad. Les encanta la estabilidad y la seguridad. Son serios y huyen de la improvisación.

Precisamente, lo que más temen es perder ese control.

Suelen ser empresas líderes en su producto.

Marcas ejemplares: Rolex, (ya que todos pensamos en ella automáticamente cuando nos hablan de relojes de lujo) Microsoft (cuyos productos están en casi todas las casas) y Mercedez Benz.

Aun así, podría hablarse de otros arquetipos. El rey / reina, el pícaro, la madre, el padre…

Y a ti, ¿se te ocurre alguno más?¿cuál de estos crees que podría encajar mejor con tu marca?

Puedes contármelo en los comentarios.

Y si quieres mejorar tus productos o servicios no te pierdas mi artículo llamado ten una propuesta de valor para aumentar tus ventas

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